Az adserver általános definíciója
Az adserver menedzseli a hirdetéskiszolgálást, statisztikát készít az egyes kreatívok megjelenítésének számáról, helyéről és az átkattintásokról, valamint egy sor targetálási lehetőséggel, különféle mérésekkel segíti az online hirdetés hatékonyságának növelését.
Ejtsünk pár szót arról, hogy miben különbözik egy papírkiadvány valamely oldala (és azon egy hirdetés) a weboldaltól (és azon egy bannertől)!
Nos, a papírújság oldala valójában egy kép (akkor is, ha betű van rajta), amit minden példányban mindenki egyformának lát, mert a nyomdagép ugyanarról a mintáról másolta valamennyit. A papírmagazin 73. oldalára betördelt felső csíkhirdetés mindig ugyanúgy ott virít a 73. oldal tetején, akárki is veszi kézbe az újságot, és ha történetesen senki sem nézi meg az adott oldalt, a hirdetőnek akkor is ki kell fizetnie a hirdetést, mert az ki lett nyomtatva.
A web esetében egy program állítja össze az oldalt, mindenkinek a saját gépén. A végső kép függhet a böngészőtől, a PC-n található betűkészletektől, de eltérhet a hirdetések megjelenítésében is, főleg, ha korszerű hirdetéskiszolgálót, adservert "fűztek be" az oldalra. Ilyenkor ugyanis hol ez, hol az jelenik meg a "73. oldal" tetején, és ha véletlenül senki nem lapozna arra az oldalra, akkor ott semmilyen reklám nem jelenne meg, a hirdetési csík pedig átkerülne a "72.-re", a "23.-ra", vagyis azokra, ahová elvetődik az olvasó... (Ha a hirdető valamiért ragaszkodik a "73. oldalhoz", akkor is segít az adserver, mert ebben az esetben másutt ugyan nem fut a kampány, ám a hirdetőnek csak annyi olvasóért kell fizetnie, ahányan a "73. oldalt" megnézték...)
Mit jelent az adserver "befűzése"? Néhány HTML-programsor beillesztését a weboldalt leíró programba (ezt természetesen az adserver-üzemeltető adja, és nem a portálüzemeltetőnek kell kitalálnia). Amikor a weblap összerakása közben a böngésző odaér, nem egy fix hirdetést illeszt be az oldalba, hanem "benyúl" az adserverre (vagyis az Adverticum szerverhotelben elhelyezett gépére), és a megfelelő "fiókból" kiemeli azt, amit korábban a hirdető bekészített... Az is lehet, hogy több kreatív van bekészítve (vagyis ebben a zónában több hirdetés futhat), és a hirdetéskiszolgáló program különféle paraméterek alapján eldönti, hogy éppen melyik kerüljön a weboldalra. A döntési folyamat eredményeként váltakoznak a hirdetések, sőt az is lehet, hogy bizonyos látogatók (mondjuk a Sulinet-hálózatból érkezők) valamit sohasem látnak, más IP-címekről érkezők viszont igen.
Mindaz, amit az online hirdetések hatékonyságáról, előnyeiről el lehet mondani, az az adservernek köszönhető. Jó minőségű, szofisztikált hirdetéskiszolgáló program nélkül az online hirdetések semmivel sem lennének hatékonyabbak papírújságbéli társaiknál, sőt a hatékonyságukat sem lehetne mérni.
