Mit és hogyan mérjünk? Ez a két fő kérdés, amelynek megválaszolásában az IAB Europe Brand Advertising Comittee  szakmai tervezete a rendkívül nagy előrelépést jelenthet. 

A tervezetben lefektetett kérdéskörök évekre meghatározhatják az európai digitális média- és hirdetési iparág mérésének alakulását.
A tervezetben érintett főbb kérdéskörök:

 - közönségmérési fejlesztési iránymutatások

 - egységes mérés a fő médiacsatornákon

 - KPI mérési megoldások harmonizálása és integrációja médiaoldalon
   közönség-, ügyfél- és ügynökségi szempontból.

A szakmai tervezet az IAB Europe honlapján érhető el angol nyelven, illetve az IAB Hungary blogbejegyzése a témában magyarul itt olvasható.